Mon, 18 Aug 25 00:34:02 +0300

В мире смартфонов точно так же, как на шумном базаре, где продавцы умело играют на эмоциях и желании сэкономить, покупатели ловятся на удочку маркетинга и бросаются покупать то, что на самом деле не стоит своих денег. Казалось бы, современный рынок полон предложений, от бюджетных до топовых устройств, но многие бренды и модели продолжают завышать цену без веской причины. Рассмотрим самые яркие примеры — смартфоны, которые никого, кто хоть немного разбирается в технике, не удивляют и в 2024 году вызывают недоумение.

Почему почти все смартфоны кажутся похожими, а вы платите за бренд

Практически все современные смартфоны построены на похожих наборах компонентов, а отличия зачастую сводятся к сочетанию нескольких параметров: процессор, экран, камера, батарея. Но среднестатистический покупатель, заглянув в магазин электроники, зачастую вообще не анализирует технические характеристики. Все, что его интересует — это логотип известной компании-производителя на коробке. Ирония в том, что даже владельцы Android-смартфонов уверены, что переплачивают только фанаты Apple, хотя на самом деле тысячи россиян переплачивают 20-40% за китайские бренды, которые нагло обманывают в характеристиках.

Давайте разберём четыре примера, которые докажут — маркетинговые уловки работают лучше любого обмана на центральном рынке.

Когда память о великом бренде становится ловушкой — Nokia или печальная история финского бренда

В марте 2022 года стало известно, что Nokia уходит из России. Для многих это стало надеждой на то, что «никому не нужные» смартфоны этого некогда легендарного финского бренда исчезнут с прилавков и больше никто не будет переплачивать за пустышку с корней бренда!

Возьмём, к примеру, Nokia X20. В российской рознице за него просят почти 30 тысяч рублей — немалые деньги для средней ценовой категории. Однако внутри стоит процессор Snapdragon из серии 400 — бюджетное решение, которое конкуренты обходят стороной в этом ценовом диапазоне! В то время, как за эти же деньги можно найти смартфоны на Dimensity 920, Snapdragon 778G или хотя бы Snapdragon 695, которые на голову выше по производительности.

Экран Nokia X20 не поддерживает повышенную частоту обновления — а это значит, что анимация и скроллинг выглядят статично и устарело. Аккумулятор на 4470 мАч заряжается по нынешним меркам крайне медленно — всего 18 Вт, а широкоугольная камера всего на 5 мегапикселей вызывает лишь сожаление и недоумение.

Представьте, что вы платите как за машину среднего класса, а получаете велосипед с тремя колёсами.

Ситуация с Nokia — не единичный случай. Другие модели компании не лучше. А ведь Samsung Galaxy A52, который стоит в том же районе 30 тысяч рублей, вооружён куда более современными технологиями и функционалом. Вот и получается, что за бренд и ностальгию по некогда великому финскому производителю россияне переплачивают зря.

vivo — рекламный гигант или ловушка для покупателей?

Российский потребитель не мог не заметить активную рекламу vivo: спонсорство чемпионатов мира и Европы по футболу, яркие билборды и телевизионные ролики. Но за эти маркетинговые бюджеты приходится расплачиваться — в ценах и качестве продукции.

Возьмём vivo V23, который в России стоит почти 40 тысяч рублей. Внешне — яркий, «премиальный» гаджет. Но технически — масса огрехов. Начнём с дребезжащего вибромотора — раздражающая мелочь, но говорящая о не самой качественной сборке. Нет оптической стабилизации камеры, что при ценнике около 40 тысяч рублей кажется просто смешным. Стоит ли говорить, что realme 9 Pro+ 5G на том же Dimensity 920, но с оптической стабилизацией, обходится на 8 тысяч дешевле, и это официальная российская розница без скидок?

Да, vivo пытается удивлять фотовозможностями и необычным фотохромным стеклом на задней панели. Но насколько важны такие «фишки», когда в основе устройства стоят посредственные компоненты? Российские покупатели нередко ведутся на внешнюю презентабельность и маркетинговую шумиху, забывая, что настоящая ценность смартфона — внутренняя начинка.

Xiaomi — история взлёта и где начинается переоценка

Когда-то Xiaomi была эталоном «лучшего соотношения цена-качество» и настоящим хитом российского рынка. Однако начиная с 2019 года, ситуация изменилась. Компания решила выделить бюджетные серии Redmi и POCO в отдельные суббренды, а под родным именем Xiaomi стали продаваться более дорогие смартфоны.

Пример — Xiaomi 12 Pro, который официально стоит в России больше, чем некоторые iPhone — с учетом скидок цена стабильно выше 70 тысяч рублей. И при этом этот смартфон не лишён урезаний: батарея не самая ёмкая, камеры далеки от совершенства, а чипсет уступает аналогам от конкурентов.

При этом, более полный флагман Xiaomi 12S Ultra официально в Россию так и не попал. Старые модели, типа Mi 8, по цене в районе 30 тысяч рублей в 2018 году считались безальтернативным выбором, а сейчас даже среди поклонников бренда всё чаще слышится критика: «переплата за бренд и маркетинг». Тем, кто ценит оптимум цены и качества, разумнее обратить внимание на устройства POCO и Redmi, которые продолжают бороться за право называться владельцами лучших предложений в сегменте.

Samsung и их ценовая политика в России — стоит ли платить больше?

Samsung держится в сознании российского покупателя как владелец «самых дорогих Android-смартфонов» уже с 2010-х. Это восприятие поддерживается маркетингом и стратегией компании. Однако в 2024 году ситуация не изменилась.

Возьмём Galaxy A33, который стоит около 30 тысяч рублей. За эти деньги покупатель получает устройство с широкими рамками вокруг дисплея, посредственной камерой и слабым по производительности процессором Exynos собственной разработки, который не дотягивает до конкурентов на Snapdragon или MediaTek.

В сравнении — Redmi Note 10 Pro можно купить официально за ту же сумму, а на AliExpress — иногда даже вдвое дешевле. При этом аппарат будет оснащён экраном с 120 Гц, улучшенной камерой и зарядкой, которой Samsung не кладёт в коробку уже с 2022 года. Ирония в том, что Samsung советуют россиянам заранее приготовиться поддержать экологию и не покупать адаптеры, чтобы «спасти планету».

Итоги — как не стать жертвой беспощадного маркетинга

В 2024 году, несмотря на огромное изобилие моделей и брендов, многие россияне продолжают переплачивать за смартфоны, которые не оправдывают свою цену. Это происходит не потому, что устройства плохие, а из-за грамотного маркетинга и неумения потребителей разбираться в деталях.

• Не стоит верить только бренду. Изучайте характеристики, сравнивайте с конкурентами.
• Остерегайтесь «премиальных цен» у малоизвестных моделей. Например, Nokia или vivo, где маркетинг дороже начинок.
• Проверяйте, что именно входит в комплект. Многие бренды убрали зарядные устройства, что увеличит траты.
• Обращайте внимание на отзывы и тесты. Российские независимые ресурсы — ваши друзья.

И самое главное — покупая смартфон, помните, что это не только красивый корпус и имя на коробке, но и производительность, удобство, долговечность, все то, что влияет на комфорт вашей повседневной жизни.

«Покупать смартфон, который дороже, чем он стоит — значит платить за маркетинг, а не за устройство».

Ваш ход: как вы выбираете свой смартфон и на что обращаете внимание?

В комментариях к блогу расскажите, сталкивались ли вы с чувством, что заплатили слишком много? А может, наоборот — удалось поймать действительно удачную сделку? Поделитесь своими лайфхаками и советами! Ведь только вместе мы сможем разоблачить маркетинговые трюки и помочь друг другу делать умный выбор.

Ждём ваши истории и вопросы. Пусть каждый покупатель в России научится видеть за яркой упаковкой настоящую ценность.