Apple снова заставляет задуматься: будут ли россияне когда-нибудь свободно устанавливать сторонние приложения на свои iPhone? Если честно, на горизонте — пока не видно. Но почему так вышло и что это за история с Европой? Давайте разбираться вместе, ведь за каждым техническим решением стоит своя драматургия и борьба интересов.

Apple и Евросоюз: борьба за рынок через закон

Apple – это не только культовый бренд со своими фановыми устройствами, это огромная корпорация, которая умеет играть на самом крупном рынке — Евросоюзе. В 2025 году Apple объявила об изменениях в iOS, Safari и App Store, которые призваны выполнить требования закона о цифровых рынках (DMA, Digital Markets Act). Но что с этим связано?

• Альтернативные магазины приложений теперь разрешены для пользователей iOS в ЕС;
• Разработчики браузеров получили право использовать любые движки (а не только WebKit);
• Сторонние приложения могут использовать технологию NFC для бесконтактных оплат, ранее доступную только Apple Pay;
• Всё это — попытка Apple сохранить довольно жирный кусок европейского рынка и не попасть под санкции.

Но тут есть важный нюанс: все изменения направлены исключительно на соблюдение европейских правил. Apple прямо об этом заявляет в своих пресс-релизах, подчеркивая, что новый функционал появится только для устройств, зарегистрированных и используемых в странах ЕС.

Меры «безопасности» Apple: как защитить пользователей, не потеряв контроль

Apple не расслабляется и добавляет меры, которые будут контролировать приложения вне App Store. Вот основные новшества:

1. Нотаризация — проверка приложений, будь то через автоматические системы или вручную модераторами, для оценки безопасности и целостности;
2. Информативные страницы установки с описаниями, скриншотами, данными о разработчике – чтобы пользователь понимал, что он устанавливает;
3. Авторизация альтернативных магазинов — с целью минимизировать доступ мошеннических платформ.

Тем не менее Apple ясно предупреждает: если пользователь решит скачать вредоносное приложение с альтернативного источника и потеряет деньги, компания не будет нести ответственность и скорее всего не поможет. Это важное ограничение, которое стоит воспринимать всерьёз.

Safari и App Store в новой реальности

Пользователи iPhone из ЕС при запуске Safari на iOS 17.4 впервые увидят приглашение выбрать браузер по умолчанию — функция, появившаяся еще в iOS 14, но теперь она стала обязательной в контексте DMA.

Что касается App Store — здесь изменения затронут не пользователей напрямую, а разработчиков:

• Возможность использовать альтернативных поставщиков платежей;
• Возможность обработки платежей вне App Store с уведомлением пользователей;
• Новые метрики и ярлыки по способам оплаты;
• Новые процедуры проверки приложений на достоверность заявленных данных о транзакциях.

Причём Apple открыто заявляет, что поддержка пользователей приложений с альтернативными платежами будет ограничена. То есть если вас «разведут» в таком софте — рассчитывайте только на себя.

Россия и iPhone: почему нам всё это не светит

Теперь самый главный вопрос — а что это означает для российских пользователей iPhone? Кратко — ничего. Apple чётко дала понять, что все нововведения действуют лишь для ЕС. И даже если пользователь в России купит iPhone в Европе, то при активации и эксплуатации с российским Apple ID и симкой новые возможности не появятся.

Apple умеет определять регион устройства и пользователя по нескольким параметрам:

• Платежный адрес Apple ID;
• Местоположение устройства (страна);
• Регион в настройках;
• Тип устройства;
• Регион происхождения устройства (отдельный пункт в настройках).

Когда эти факторы не совпадают, iOS просто заблокирует возможность загрузки приложений из сторонних магазинов. А список стран, где такая установка разрешена — это исключительно страны Евросоюза и лишь некоторые из них.

Россия в этот список не входит и, вероятно, не войдёт ещё долго. Так что тем, кто мечтал о свободе сторонних установок на iPhone, придётся пока отложить эти планы.

Но есть и надежда — DMA как прецедент

DMA — это первый подобный закон в мире, который заставил Apple идти на компромиссы. Компания уже платила крупные штрафы в России — например, 1,1 млрд рублей за антимонопольные нарушения. Значит, законодательство и правовое поле в России важны для Apple как для бизнеса.

Если российские власти когда-нибудь захотят усилить контроль за цифровыми рынками и повлиять на Apple, у них появится законная возможность добиться для российских пользователей iPhone большей свободы приложений.

Пока же ситуация такова: Apple соблюдает законодательство, но только там, где это ей выгодно и где «прижмут» по-настоящему.

Что делать обычному пользователю iPhone в России?

Всё просто — пользоваться тем, что есть. Apple достаточно внимательно относится к российскому рынку и даже адаптирует устройства под местные правила и особенности. Да, сторонних приложений из альтернативных магазинов ждать не стоит, но зато есть стабильность, надёжность и поддержка.

Для тех, кто работает с банковскими приложениями и платёжными системами, важно помнить, что NFC у сторонних приложений по-прежнему закрыт, как и раньше — всё упирается в Apple Pay.

И, конечно, можно следить за развитием событий. Инновации в законодательстве ЕС могут стать поводом для российских регуляторов задуматься и дать сигнал Apple — а там глядишь, что-то изменится и для нас.

Итоговые выводы

• Изменения Apple связаны с выполнением европейского DMA и не распространяются на Россию.
• Для России альтернативные магазины приложений на iPhone остаются недоступны.
• Apple строго отслеживает региональные настройки и местоположение устройства для применения ограничений.
• В случае проблем с приложениями из альтернативных источников в ЕС поддержка Apple будет ограничена.
• Российские пользователи могут только наблюдать и надеяться на законодательные инициативы в будущем.

Как видим, «раскатать губу» на установку чужих приложений на iPhone россиянам пока не придётся — придётся «закатывать обратно».

А теперь вопрос к вам, дорогие читатели: что вы думаете о такой ситуации? Хотели бы видеть на своих iPhone возможность ставить приложения из любых источников? Или лучше пусть будет так — для безопасности и стабильности?